6月18日下午，“美荔東莞 給荔中國”2025年中國（東莞）高端荔枝展示交流會暨荔枝文化周在市農業科學研究中心開幕?；顒蝇F場，東莞優品平臺“灣區雙姐”直播間內，網友熱情互動刷屏不斷，“莞荔天團，實至名歸”“貴妃同款，這就安排”“籃球+莞荔CP超甜”等留言此起彼伏，線上線下聯動，共同擦亮“高端荔枝出東莞”金字招牌，助力果農豐產增收。
“莞荔天團”登場，高端荔枝爭相斗艷
活動現場，在熙熙攘攘的展位直播區，東莞各荔枝主產區化身“明星集市”，競相展示其招牌產品。售價超380元/斤、被譽為“荔枝界愛馬仕”的冰荔，清甜中帶有微香的觀音綠，長盛不衰的糯米糍、桂味等品種悉數亮相，令人目不暇接。東莞有豐富且優秀的荔枝種質資源，屬中晚熟荔枝產區，這些荔枝將在六月中下旬大量上市。
除了鮮果誘惑，琳瑯滿目的荔枝深加工產品如荔枝果醋、荔枝干、荔枝酥、荔枝曲奇等，更深度詮釋了東莞荔枝深厚的文化底蘊與獨特的嶺南風味。眾多大咖、網紅現場直播，點燃了線上線下的熱烈氛圍。
“灣區雙姐”的直播間里，盟大集團黨支部書記、東莞優品鄉村振興特派員沈雙正講述著東莞荔枝的千年歷史：從唐代“一騎紅塵妃子笑”的傳說，到如今成為全球重要農業文化遺產的申報對象；從“莞荔天團”IP的誕生，到“荔枝+文旅”采摘路線的發布……觀眾了解東莞荔枝的同時，也感受到了滿滿的東莞文化自信。
值得一提的是，啟動儀式后，東莞市村級籃球聯賽-莞籃村BA正式“開打”，將現場氣氛推向高潮。“品莞名荔、觀莞籃BA”，作為聲名遠揚的“籃球城市”，東莞正嘗試將籃球賽事帶來的巨大“流量”，巧妙轉化為荔枝產業的澎湃“增量”。
東莞優品平臺線上線下賦能荔枝銷售
近年來，東莞依托優質荔枝品種，全力打造高端區域品牌，抓住國潮興起契機，以糯米糍、桂味、觀音綠、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅、妃子笑、莞香荔8個代表品種，創新推出“莞荔天團”動漫IP，并持續圍繞“美荔東莞 給荔中國”主題，開展宣傳推介和產銷對接活動，讓“土特產”變成“潮文化”，持續出圈出彩。
沈雙表示，東莞優品平臺作為2025年中國（東莞）高端荔枝展示交流會暨東莞荔枝文化周的協辦單位，通過邀請東莞果農免費入駐平臺，在平臺開設東莞荔枝專區；組織專場直播帶貨活動，推廣東莞荔枝；號召東莞優品企業和東莞市高新技術產業協會等商協會積極以買代幫，為東莞荔枝代言；拍攝短視頻，講好東莞荔枝種植歷史及美食文化故事；推行云端采銷模式，組織企業員工認領荔枝樹，組織采摘活動；依托平臺承擔的國家工業互聯網標識解析二級節點體系，結合東莞荔枝全國農產品地理標志，實現東莞荔枝溯源體系數字化賦能等“組合拳”，深化東莞荔枝IP，助力鄉村振興果農致富。
據了解，本次東莞荔枝文化周將持續到6月30日，期間2025高校直播電商技能競賽、“美荔東莞 給荔中國”線上購物節、東莞荔枝文化展、“名人啖荔”等活動百花齊放。在“荔枝+電商”“荔枝+籃球”“荔枝+文化”等跨界玩法下，一顆顆紅艷的荔枝正成為撬動產業興旺、鄉村振興的支點。這背后，是東莞推動荔枝產業高質量發展、助力“百千萬工程”實施的關鍵落子——通過網絡賦能、流量變現為實實在在的產業增量，讓“豐產”真正轉化為果農的“豐收”。
